33载,娃哈哈成长简史!

日期:

2021-05-21

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33载,娃哈哈成长简史!

76岁的宗庆后,33岁的娃哈哈!


从1987年创业开始,76岁的宗庆后携娃哈哈走过33个年头。作为曾经的零售霸主、销售额冲击千亿的饮料头部品牌,娃哈哈无疑是快消行业举重若轻的存在。今年是娃哈哈走过的第33个年头,33载风雨娃哈哈经历了什么?



1987年,42岁的宗庆后靠着借来的14万元接手连年亏损的杭州上城区校办企业经销部,开始了创业生涯。当年7月,建立了“杭州保灵儿童营养食品厂”,代加工灌装花粉口服液。

1988年,宗庆后创立了娃哈哈旗下首个产品“娃哈哈儿童营养液”。这是我国第一款专门为广大少年儿童设计并生产的营养液,也成为了当下中国八零九零后年轻人集体的童年记忆。


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1990年,娃哈哈146名职工实现年产值1个亿利润超2000万元,在全国500家最佳经济效益工业企业中名列第85位。宗庆后说,自此娃哈哈实现了“从零到一”的突破。营养液一炮而红,为宗庆后日后组建娃哈哈饮品帝国奠定了基础。


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1991年,国有杭州罐头食品厂负债超6700万元,陷入经营困难的泥潭。宗庆后以非凡的魄力,用8000余万元的代价有偿兼并了杭州罐头食品厂,创造了“小鱼吃大鱼”的奇迹,杭州娃哈哈食品集团正式成立。


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1991年底,宗庆后提前实现了让罐头厂扭亏为盈的承诺,娃哈哈全年创产值2.5亿元,实现利润4000万元,并开始提前向银行偿还原罐头厂的债款。据中国工商银行原杭州解放路办事处出具的资信证明书显示,当时娃哈哈银行存款高达4293万元。此举为日后娃哈哈拥有行业龙头地位,一举奠定了深厚根基。


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1992年,娃哈哈营收达4亿元、利润7000多万元,实现了“从小到大”的历史性突破。这一年,宗庆后从上城区委手中接过10万元奖金时哭了,背后的辛酸只有他自己懂。


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1994年,娃哈哈迎来另一个重要节点,为了解决厂商与供应商之间的关系,宗庆后推出联销体制度(即制造商和销售商实现风险共担、利益共享), 并与近8000家经销商签订了联销体协议。


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从1994年底开始,娃哈哈响应国家“西进”号召,投身西部开发兼并涪陵三家特困企业,组建了娃哈哈涪陵分公司。涪陵工厂让娃哈哈开始了全国化布局。至今,娃哈哈在全国已有180余家分公司,3万多员工,成为行业龙头。


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1996年,为了实现“二次创业”战略目标,法国企业达能与娃哈哈共同成立合资公司,达能占股51%,娃哈哈占股49%,一次性引进外资4300万美金,共同组建5家合资公司。

1998年,娃哈哈经过十多年的历炼,感到自己羽翼已丰,已具备了与世界大品牌进行竞争的条件,经过两年多的精心研制,推出'中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐',在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。


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2002年,娃哈哈进军童装市场,在全国首批开立了800家童装专卖店,一举成为中国最大的童装品牌之一。这一年,被外界认为是娃哈哈多元化经营的元年。后来,娃哈哈有打造城市商业综合体,但商场项目经营不到3年,便悄然关闭。时间过去了,就连宗庆后也不得不承认,跨界分散了娃哈哈太多的精力。


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2005年,推出营养快线,仅用了8年时间销量就突破200亿,成为娃哈哈的超级大单品,很多中小学生甚至将营养快线当成早餐进行消费。


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2009年,经过中法两国高层的协调达成了友好和解,达能同意将其在合资公司中的51%的股份出售给中方合资伙伴。再次回顾这场国际商战,宗庆后总结:“自己没有错就要坚持,我们不欺负人,也不能让人家欺负我们”。随着娃哈哈集团的成长和壮大,2010年至2013年间,宗庆后曾先后三次问鼎中国内地首富。

2013年,娃哈哈创造了年销782.8亿的记录,仅次于华为,成为国内第二大民营非上市公司。这一年,宗庆后以700亿元财富成为2013年内地首富,娃哈哈登上巅峰时代。 

2014年~2017年,受网络谣言打击、单品老化、电商崛起等影响,娃哈哈营业收入持续四年连连走低,节奏似乎已跟不上对手,娃哈哈正在遭遇“中年危机”。不过宗庆后也曾乐观的表示,虽然业绩有所下滑,但是再次反弹也没有什么大的问题。“我这个人心态比较好,碰到困难、碰到周折,过去就是了。”


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2017年,娃哈哈三十而立。庆典上,意气风发的宗庆后高调宣布娃哈哈将牵手阿里巴巴蚂蚁金服,打造“线上+线下”消费体验。此外,用OAO颠覆互联网、瞄准势头加码自动售货机、把300亿瓶身打上广告……娃哈哈小步快跑向下一个三十年。


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2018年,娃哈哈营收468.9亿元,结束多年的下滑,止跌回升。宗庆后女儿宗馥莉曾说:“他(宗庆后)是一个只看明天的人。”对于明天,宗庆后乐观于常人。


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2019年,娃哈哈“焕新”加速。在宗庆后的授意下,娃哈哈“跟上潮流”的动作愈发频繁——开发新产品、换新包装、产品启用新代言人、冠名电竞赛事、和网红品牌做联名等……


2020年,疫情后“现金为王”的关口,娃哈哈却于3月底和4月初连续成立了四大电商公司。宗庆后表示,投资最起码20个亿,至少把产业做大了,这让我们看到了娃哈哈进军电商界的坚定决心。


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如今,76岁的宗庆后仍然坚持每天七点前到办公室,常常晚上十点后才离开。面对庞大的娃哈哈饮料王国,依然事必躬亲,甚至娃哈哈出厂的每一种饮料,他都要亲自尝过。


宗庆后回忆说:“以前体力劳动多,现在主要是脑力劳动了,感觉每天工作比以前轻松,如果不干活反而有点无聊。”



他说:“一个人要做点事业,首先要有理想。现在我是应该不需要再继续赚钱了吧,我这几辈子也用不完。但我还在努力工作,只想要为社会、为国家做点贡献。”


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对于自己,他谦逊道:“我就是一个普通的老百姓,只要不愧对于国家,不愧于员工,就可以了。”





来源:食业家



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