黑人牙膏启动品牌焕新计划,更名创始中文名“好来”,升级品牌定位

日期:

2021-12-17

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近日,黑人牙膏官方微信公众号平台发布品牌焕新计划,启用公司创始中文名“好来”代替,”黑人“名称,以更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念,同时升级品牌定位,目标成为全方位口腔护理品牌的引领者。


黑人牙膏启动品牌焕新计划,更名创始中文名“好来”,升级品牌定位


黑人牙膏是一个土生土长的中国品牌,1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海。后高露洁集团以5000万美元价格收购好来化工50%的股份,由此黑人牙膏也成为高露洁集团旗下口腔护理品牌。收购后的黑人牙膏收到来自欧美客户大量的投诉,还一度上了禁止出口名单。高露洁集团将品牌英文名从DARKIE(黑人)改为 DARLIE(达利),后来还将产品的黑人头像换成了去种族化的头像,化解了风波。但在国内,品牌始终为“黑人牙膏”。


黑人牙膏启动品牌焕新计划,更名创始中文名“好来”,升级品牌定位


《快消品》黑人牙膏微信推文中获悉,全新LOGO上的“好来”采用拟人化的字体设计,保留了标志性的绅士头像和背景中闪耀的星星。换上品牌新标识“DARLIE好来”的全新口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推向市场。


对于黑人牙膏的改名之举,有些消费者留言表示:“新品牌名字彩头挺好”、“通俗易懂的名字,很实在”,也有反对的声音表示:“还是黑人牙膏的知名度高”、“名字不好听,也不好记”。对于外界不同的声音,黑人牙膏品牌相关负责人:好来集团品牌焕新计划发布后,后续有配套的推广计划会逐步发布。“产品会一如既往地保持高品质和优良配方,我们有信心品牌焕新后的产品也将继续受到消费者的喜爱。”


来源:快消品网


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