中国快消 将 远征世界

日期:

2022-02-18

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中国快消 将 远征世界


                                          中国的是世界的,
                                          世界的也是中国的  
 
 
中国快消 将 远征世界

35年前,1987年11月12日,肯德基在中国北京最繁华的前门大街开了第一家店,那时肯德基还叫「肯德基家乡鸡快餐店」。今天,肯德基在中国有7000多家店。

肯德基进入中国,开启了国际品牌进军中国的浪潮。2019年商务部公布数据,世界500强中已有490家进入中国市场,占比98%。
 
35年后,今日之中国,已不再是当日之中国。2021年,在世界500强的榜单上,中国企业已经占据了143个席位,超过了美国122家,稳居世界第一。
 
不仅仅在整个国家层面,中国快消领域的发展今非昔比,并且在2021年的财富中国500强榜单中,有54家是快消或与快消业务紧密相关的企业。

中国快消品牌,在食品饮料酒水、调味日化、家庭个护家清等全部领域都获得了长足的发展和进步,都有能力与世界级的品牌分庭抗礼,甚至在某些细分品类如方便面、啤酒、火腿肠、牛奶、饮用水等,取得绝对优势。

全球快消50强的品牌,绝大多数创立的时间超过60年,其中百年品牌比比皆是。时间无法加速,显然,年轻的中国快消未来有更大的空间。

全球快消50强的其他品牌,都是以全球市场为经营范围的,而目前中国的快消品牌,整体仍是以中国大陆为最主要甚至是唯一的市场。

2)第一点是时间的沉淀,我们无法改变,但第二点,恰恰是中国快消未来最大的空间所在。
 
为什么中国快消品牌一定要在内卷中沉沦?
 
凭什么只能由世界快消巨头来进攻我们的市场,我们不能将目光放眼全世界?
 
中国快消 将 远征世界

中国快消要摆脱内卷,需要放眼世界;中国快消要在全球范围内获得与中国国家实力相当的地位,同样需要放眼世界;优秀的中国营销人和他们掌握的理论和经验,同样需要在全世界市场里去搏击风浪。
 
如今,我们已经有能力、有勇气开启这样的愿景:中国的就是世界的,世界的也是中国的!中国的产品和品牌,就是世界的产品和品牌;世界的市场和用户,就是中国品牌的市场和用户!
 
今天,中国快消有力量对全球说:这世界,我来了!
 

中国快消 将 远征世界
                                   中国快消远征世界的「先头部队」
 
今天,我们要介绍这样一群孤独的「探索者」,他们是中国快消的「哥伦布」,是中国快消的「先头部队」,他们为中国快消打下了前战,获得了宝贵的经验和教训。
 
20年,他们打造出一个尼日利亚版的「农夫山泉」
 
2001年,一群中国人来到了尼日利亚,创立了一家叫CWAY的快消品公司。他们就像1987年来到中国的肯德基一样,在那片陌生的土地上慢慢耕耘。
 
中国快消 将 远征世界
图片来源:视觉非洲

尼日利亚是非洲人口最多的国家,在2亿左右,在世界范围内也是人口大国之一。2005年的尼日利亚市场,与中国1998年前后的市场情况差不多。
 
CWAY的核心业务是饮用水业务,还包括一些饮料、其他食品等。一切从零开始,CWAY的创业者们用刀耕火种的方式耕耘市场,同时他们还不断地从国内的快消品牌那里学习营销经验,吸引营销人才,引入营销模式。

CWAY水业集团总经理王勤智先生说,我们用了15年时间,在尼日利亚复制打造了一个「农夫山泉」!他说,在尼日利亚CWAY只有两个值得一战的对手,一个是可口可乐,一个是雀巢。



来源:新经销 


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