中国市场长期依然稳健,快消品行业在动荡中扎稳马步

日期:

2022-06-24

浏览次数:

0

(快消品讯)凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)与贝恩公司近日发布了《2022年中国购物者报告,系列一》的研究报告。

 

中国市场长期依然稳健,快消品行业在动荡中扎稳马步


《快消品》了解到,《2022年中国购物者报告》是连续11年对中国快消品市场进行研究,除了研究包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这4个大类的26个品类外,还着重研究了另外17个品类,从而能够更加全面综合地反映中国快消品市场现状。


在报告中首先回顾了疫情对快消品行业的整体动向,并作出了总结和展望,最后为品牌商和零售商提供针对性和可操作性的解决方案。


中国市场长期依然稳健,快消品行业在动荡中扎稳马步


首先,报告指出2020年是中国快消品市场极为动荡的一年,在经历了这段低迷期后,在2021年出现了一波反弹,较2020年同比增长2.1%。从数据上可知,2021年中国快消品市场整体销售额增长3.1%。直到2022年3、4月出现了恶化,快消品的销量增长5.6%的同时,平均售价下降5.7%,创下了近几年的最大跌幅,可以看出消费者对价格越来越敏感。


中国市场长期依然稳健,快消品行业在动荡中扎稳马步


其次,报告指出了和分析2021年和2022年初快消品市场的变化和主要特征。在2021年疫情逐渐控制,以及第四季度的双十一、双十二等活动的多重影响下,消费者提高了购物频率,推动销量增长4.1%,也导致了平均售价0.9%的下滑。数据显示,2021年第一季度快消品销售额增长10.6%,第三季度下降1%,整体波荡起伏。



在包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这4个领域中,饮料在2021表现最好,相比于2020下降4.1%,在2021年取得了5.9%的增长。包装食品较惨,销量下降2%,平均售价增长0.8%,整体销售额下降1.2%。个人护理在2021年继续攀升,分别增长4%和6%,个人护理品类销量增长3.6%,家庭护理品类销量增长7.5%,但企业面临着激烈的竞争,选择以价换量,导致个人护理品类价格仅上涨0.4%,家庭护理品类下降1.4%。


中国市场长期依然稳健,快消品行业在动荡中扎稳马步


在2022年的反复疫情下,消费者会在短期继续囤货,增加大包装食品和家庭护理,减少高价产品支出,对健康和卫生重视逐步提高,会推动牛奶、个人清洁用品的增长,并更青睐中端和大众产品。贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示,“在新环境下,消费者行为不断快速变化和调整,品牌商也应当加速行动,以确保能够及时发现消费者在动荡时期和稳定时期的不同需求。”


研究表明,电商成为2021唯一保持增长的渠道,尽管增速从30%下降到15%。以抖音和快手为首的电商平台正在逐渐受到消费者青睐,直播,社区团购等新兴电商渠道将帮助品牌扩大其布局和影响力。2021年护发素、瓶装水、彩妆等部分产品已经开始慢慢恢复,26个品类中本土品牌在于外资竞争中占上风。


中国市场长期依然稳健,快消品行业在动荡中扎稳马步


最后报告总结出了对品牌商和零售商的启示:动荡将成为常态。报告认为企业应该接受这个事实,提前为各种不确定因素做准备,而不是仅仅只有方案A。对于消费品牌应该关注:1.产品/品牌组合需要评估不同价位和城市级别市场所包含的机遇,针对不同产品定位打造合适的产品组合。2.构建弹性供应链保证无论遇到何种情况企业都能保持运转。3.线上线下一体化市场通路,在短期使用拼多多、直播、社区团购等平台,长期建立直接面对消费者的能力。


报告希望品牌商保持乐观心态展望2023,并且支出中国经济的根基依然强劲,不要放弃希望,利用2022年为2023年的猛烈反弹做准备。同时零售商应当建立弹性供应链,打造数字化、全渠道购物环境,重点发展线下成功率高的品类,大力投资O2O,有限发展中小门店,确保线上线下和横向O2O平台能够带来一致的购物体验,降低运营复杂度以应对原材料成本上升。


中国政府正在多措并举,致力动态清零和经济发展并存,一些企业已经做好了两手准备。报告进一步展望2023,认为我们有理由对市场恢复健康保持乐观态度。


来源:快消品网


相关新闻

(快消品讯)凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)与贝恩公司近日发布了《2022年中国购物者报告,系列一》的研究报告。 《快消品》了解到,《2022年中国购物者报告》是连续11年对中国快消品市场进行研究,除了研究包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这4个大类的26个品类外,还着重研究了另外17个品类,从...
1从华润雪花《报告》看中国啤酒发展6月14日,华润雪花啤酒面向公众发布了《华润雪花啤酒(中国)有限公司2021年度可持续发展报告》(下称《报告》)。2014-2021年,华润雪花啤酒曾连续八年发布社会责任报告,而今年则是由年度社会责任报告改为年度可持续发展报告的首份年度报告。华润雪花啤酒在报告中显示...