华润再入白酒局,开启“啤+白”模式

日期:

2022-07-01

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6月27日,国家企业信用信息系统官网显示,侯孝海、陈萌、张昆等华润系高管已经入驻金种子集团。据了解,此前华润集团旗下华润战略投资有限公司已完成受让安徽金种子集团有限公司(以下简称“金种子集团”)49%股权。




01

并非首次布局白酒领域


资料显示,华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总经理侯孝海、阜阳华润电力高管张昆担任金种子集团董事,华润安徽大区负责人陈萌担任金种子集团总经理。自此,从今年2月起便一直被业内外人士关注的华润战投与金种子集团股权案,以股权受让完成及华润系高管入驻金种子集团终于落幕。


值得注意的是,受让金种子集团股权并非华润集团首次在白酒行业布局。此前,华润雪花啤酒有限公司全资子公司——华润酒业控股有限公司(以下简称“华润酒业”)与华润集团旗下华创鑫睿(香港)有限公司(以下简称“华创鑫睿”)曾分别注资景芝白酒与山西汾酒。


资料显示,2021年8月,华润酒业与嘉兴鼎晖樽珂股权投资合伙企业(有限合伙)拟通过增资方式收购山东景芝酒业股份有限公司全资子公司——山东景芝白酒有限公司合计60%的股权。2018年,华创鑫睿以51.6亿元受让山西汾酒9915万股无限售流通股,持股11.38%,成为山西汾酒第二大股东。




02

左手啤酒,右手白酒


就在业内都在猜测华润集团是否会将业务重点转移的同时,6月27日,华润雪花(中国)投资有限公司在深圳成立了一家全资子公司——深圳雪花啤酒有限公司。


官网信息显示,深圳雪花啤酒有限公司注册资本约2.07亿美元,法定代表人侯孝海,经营范围包括酒制品生产、酒类经营、饮料生产、食品销售等。此前,华润雪花(中国)投资有限公司旗下子公司——华润雪花啤酒(中国)有限公司也曾在深圳宝安区斥资100亿元,建设总建面约87万平方米的华润雪花啤酒总部基地项目。


啤酒专家方刚指出,深圳雪花啤酒有限公司的成立,对华润啤酒产能优化的大战略有着推动作用。同时,新公司的成立也能够帮助华润啤酒在华南市场的地位进行进一步巩固及提高。另外,成立新公司也可以令华润啤酒全国销售体系得到进一步的优化。





03

机遇与挑战



北京商报报道称,在酒行业内,像华润集团这样左手啤酒右手白酒的企业并不多见。而庞大的渠道网络是酒企想要与华润集团合作的原因之一。方正证券在华润啤酒研究报告中指出,华润啤酒拥有高密度经销网络,渠道覆盖面广,在多个省份市占率超 60%,在中国具备渠道优势。


对于山东酒企景芝白酒与安徽酒企金种子酒这类地方酒企而言,与拥有渠道优势的华润集团合作,或许能够早日实现全国化的梦想。而此前,获华润集团入股的山西汾酒正是借了华润的渠道优势,将产品送向全国,实现营收连年增长。


与此同时,啤酒跨界白酒行业却还是面临重重挑战,主要体现在因为品类差异而对应的消费人群、单价和营销策以及管理层方面;此外,品牌价值的提升也需要时间的积累。


来源:啤酒日报


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