水原本是自然界里最普通的一样东西，但自从住进瓶子里以后，从此变得不再普通。

瓶装水一直以来都是热门话题，近几年我国瓶装水行业销售规模高速增长，中研产业研究院数据显示，我国瓶装水市场规模近年来持续提升，从2014年的1237亿元增长至2019年的1999亿元，2021年达到2349亿元。未来几年市场规模仍将以8%~9%的速度增长，2025年有望突破3000亿元大关。

世界上最贵的一瓶水来自于法国斐济，750ml要6万美金，即使除去24K纯金瓶子的价值，水的价格仍然不菲，不知道喝一口能不能成仙。而出自美国的布岭（Bling）矿泉水，瓶身采用施华洛世奇水晶装饰，在美国卖40美金，虽然美国是发达国家，但我想90%以上的美国人都是喝不起的。

也许有人说，他们卖的不是水，而是瓶子，不过，在中国普遍的塑料瓶包装下，同样不乏让人望而却步的“贵族”。一瓶珠峰冰泉要卖15，人家说，水是来自于世界第一高峰珠穆朗玛峰山脚下的珍惜冰川。

一瓶崂山太清宫也要卖15，同样，人家的水取自崂山太清宫的一口玉井，而这井里的水，来自6800万年前的地下断层。

当然，这样“体面”的故事，只是讲给少数人听的，所以在日常生活中，我们甚至都看不到有卖的。但不可否认的是，中国的水正越卖越贵，在瓶装水行业里，打出的一致口号甚至都是：“向高端水进发”。

什么叫高端，或许没有人能真正说清楚，但显然价格已经成了高端的代名词。

曾经有一个朋友，因为工作的原因经常参加一些行业会议，而他判断这个会议是否高端的标准就是看会上发什么水。如果能摆上一瓶珠峰冰泉，那绝对是高端里的高端，如果人手一瓶百岁山，至少档次不会差到哪里去，而要是农夫山泉或者怡宝，也就是个普通级别。

在他的眼里，一瓶水的价格就决定了这个会议到底是“体面”还是“寒酸”，即使它们之间的差距可能只是一块钱。

其实，在日常生活中的我们又何尝不是如此呢，如果把百岁山和农夫山泉摆在桌子上，都不要钱随便喝，可以肯定先消耗完的一定是百岁山，虽然它们都能解渴。或许我们自己都没有意识到，无形中，我们已经把一块钱的差距打上了“体面”与“寒酸”的烙印。

不过说到底，再高端的水，喝了都成不了仙，不管是来自稀有冰川还是地下断层，不管是天然山泉还是人工处理，都改变不了一个本质，它只是水。

而在中国市场上的六大品牌中，唯一承认自己只是水，还坚持着一块钱这个底线的可能只有冰露了。

说实在的，如今一块钱能买个啥，也正因为这不值一提的一块钱，让冰露饱受“嫌弃”。

在消费者层面，但凡有点钱的人走进商店，手一抬不是百岁山，就是农夫山泉或者怡宝，即使是冰露摆在最显眼的位置也被“无视”。

而对于很多商店老板来说，因为冰露太便宜，甚至都不想卖，同样是一瓶水，冰露挣几毛，农夫山泉可能挣1块，哪个生意人愿做“傻子”呢。

行业会议、企业就更不用说了，摆上冰露都嫌“掉份”，甚至免费赞助都不一定答应。而冰露也确实有些“寒酸”，在几大品牌中，它的塑料瓶薄如蝉翼，瓶子颜色、设计都显得很粗糙，给人的第一感觉就是Low。

但即使如此不受待见，冰露一年还是狂销几十亿瓶，毕竟在这个大千世界里，虽然有人追求“体面”的情趣，但也有很多人要的是实用主义的本真。

有个网友说得好：“水本来就是中庸的，能喝，就够了”。

而冰露的这份“中庸”之道，在网上还圈了不少粉丝。

“长期喝冰露，我长胖了，因为省下来的钱，都买了猪肉”

其实，便宜的冰露也系出名门，2008年奥运会时就是官方指定饮用水，那时普通人想买还买不到，只有教练员、运动员、工作人员才能喝到。

2010年推出环保轻量瓶后，才广泛在市场上开卖，客观的说，冰露的瓶子虽然看起来Low，却是最环保的，因为它不含胶，所以软。

冰露的渠道覆盖也相当广，从一线大都市到五六线农村，几乎有人的地方都可以看到冰露的瓶子，尤其酒店是其销量较大的一个渠道。

而关于冰露到底是否真的“寒酸”，网上有个段子虽然搞笑，但却耐人寻味。

来源: 超级快消圈