2022年7月，低度气泡酒品牌“大于等于九”以用户的痛点为切入点，提出了「一口大9 自由释放」的全新品牌主张，并以极具代入感的广告片对品牌主张进行了生动的诠释。

现代人有太多想要释放的时刻：被内卷聚会仍在忙于工作时；很难融入周围的环境时；羞于表白爱慕已久的心仪对象时。短片中的主人公们，在大9的助力下，释放承担已久的工作压力，释放活力炸场的小宇宙，释放主动告白的勇气。

这一系列属于品牌与受众的故事，通过与餐饮、夜店、户外派对等各场景的链接，以产品为载体，将品牌在生活各个场景提供的对于情绪释放的助力集中放大，并通过激发共鸣的情节，和消费者形成了深层的情感纽带。

全媒体传播长线布局

抢占年轻用户心智

围绕品牌广告片和平面海报，大9联动线上线下，同步扩大品牌传播的声量。在线下，大9在成都市内的知名地标和交通要道，投放了户外大牌、户外LED、地铁、候车亭等线下媒介广告，出现在年轻人通勤和日常生活接触的场所，最大限度实现流量的精准覆盖，令人对「一口大9 自由释放」的品牌主张产生更真切的感知。

凭借强势传播能力，这次的旺季营销战役，大9打造了线上线下传播的顶级流量矩阵，几乎实现了对目前国内主流APP的全面覆盖。

从业内顶级线上流量的——微博开屏、抖音开屏、朋友圈广告等。还有小红书、抖音信息流广告，再到QQ音乐、腾讯视频、芒果TV在内的20+热门APP的开屏广告，真正实现了年轻消费群体的全面覆盖。

融入Z时代消费场景

触达更多年轻圈层

艾媒数据显示，中国低度酒市场由大量的不知名品牌构成，预计2022年市场规模将突破5000亿元。大9所处的低度新酒饮市场风口正盛，从海外市场来看，日本三得利旗下的“HOROYOI”和“STRONG ZERO”在日本的市场占有率达到25%，北美的代表品牌“白爪”的市场占有率达20%，销售额达120亿美元。虽然中国低度酒的渗透率仅为0.25%，与日本比较相差66倍，但伴随着年轻消费者的崛起，低度酒市场的巨大潜力也必定得到进一步的释放。

在低度新酒饮快速发展的背后，透露出消费者饮酒习惯的改变。相较于不醉不归的酒局，现在的年轻人饮酒更多是为了“悦己”，追寻恰到好处的“尽兴”。

作为新消费场景下诞生的创新酒饮品牌，大9贴合年轻人“悦己 、尽兴”的饮酒新偏好，持续不断地推出“好喝、健康、潮流”的产品，并希望以产品为载体，将年轻人从充满焦虑的现实压力中释放出来，一起享受灵魂共振的乐趣，保持快乐、自由的生活态度，活力满满的直面这个世界。

大于等于九从创业之初就很重视线下渠道，将其作为品牌建设的第一步。 在渠道策略上，大9制定了以线下渠道为重点，以餐饮等即饮渠道为突破口，同时打通O2O渠道，电商品牌曝光，深耕私域渠道的策略。

目前的酒水行业中，线下传统渠道仍然占据了92%的市场销售份额，线上渠道仅占8%。因此，线下将是大9的主攻渠道。2022年大9在成都的线下渠道进行了快速铺市，截止7月，已入驻成都餐饮、 商超、夜店在内的一万六千多家渠道。

在品牌传播上，大9一直以来都在不断挖掘用户的情绪诉求，更好地融入到用户的生活，此次的品牌广告，更是真正地以年轻人的视角进行洞察和思考，从解决他们的痛点出发，将品牌对于情绪释放的助力集中放大，成为凝聚大家共享乐趣生活的助推剂。

本次的线上线下全域广告投放，以年轻人喜闻乐见的线下场景为核心，借力无死角全方位的宣传攻势轰炸，更是体现了大9自身强大的资源整合能力，共计撬动了2.3亿的曝光量。

成功赋能品牌力的同时，为覆盖成都数千个渠道的「夏日行动计划」营销campaign进行了强势加码，增强了广大经销商对于产品销售的信心，为品牌赢得在成都的营销战役打下了坚实的基础。大于等于九成为家喻户晓的品牌指日可待。让我们在这个夏天一起见证一个行业超级品牌的诞生！

来源：新经销