汇源果汁因无添加翻红

日期:

2022-10-14

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一个老品牌的新消息,让人闻之感慨:


消失已久的汇源果汁重回大众视野,成为“科技与狠活”事件中,为数不多受益的食品品牌。

与此同时,汇源果汁也被网友推上热搜,称其为“良心企业”,因为汇源百分百系列果汁配料真的只有水和浓缩汁。

也许,汇源果汁做梦也没想到,会因为辛吉飞的一句话,再一次受到消费者的褒奖。

10月10日,汇源果汁百分百系列负责人回应出圈称,感谢大家对国货的支持,会积极听取粉丝意见,请大家理性消费。

去年,汇源果汁被申请破产重整,关键时刻仍为河南水灾捐赠100万物资,就遭遇一大波“野性消费”。网友赞美汇源果汁称,哪怕自己饿着,也为有难的同胞出一份力,完完全全体现山东小推车精神,将山东人性格体现的淋漓尽致。

2022年,汇源果汁迎来品牌30周年,汇源果汁还能重回巅峰吗?


汇源果汁因无添加翻红!

汇源果汁的初心

朱新礼曾说:“汇源果汁长期以来都使用现榨果汁,保障果汁的纯度。”但在劣币驱逐良币的背景下,三十年坚持做百分百果汁的汇源果汁并不讨喜。

一直坚守“大农业”梦想的汇源果汁,在外人看来着实有点“太笨”了,不过正因为汇源果汁的某种坚持,让更多人看到了实体企业的初心坚守,而这一切都离不开创始人朱新礼。

1992年,40岁的朱新礼扔掉“铁饭碗”,果断下海经商。用他自己的话说:“看着大伙受穷,我吃着再好的东西也难以下咽。只有乡亲们都富了,心里头才舒服。”

一年后,第一批浓缩苹果汁出厂。汇源果汁不经意间开创了国内饮料市场的新品类——100%浓缩果汁,一举填补了国内果汁市场的空白。

就在这时,语言不通的朱新礼只身一人带着样品,背着煎饼去德国参加食品展。凭借坚持和热情,争取到第一批价值500万美元的订单,这让朱新礼“为果农谋出路”的信念更加坚定。

1997年,朱新礼把全部的利润拿到央视打广告,“喝汇源果汁,走健康之路”的广告语红遍全国,汇源一炮而红。

汇源果汁最风光的日子开始了。2007年,汇源果汁在香港联交所上市,IPO筹集资金24亿港元,创下了港交所IPO规模的记录。

但朱新礼看重的却不是这些,“从下海的那天起,我就没有把钱当成我第一个奋斗目标,我觉得钱可多可少,但最重要的是你干的事一定要多。”


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“我就是个农民”

农民出身的朱新礼,内心一直有着大农业宏伟蓝图,用他的话说:“我就是个农民”。

朱新礼当选2008年“CCTV中国经济年度人物”时发表的感言,大家还是言犹在耳,“让好水果中国产,成为全世界的共识,大中国、大农业,大有作为,这就是我的中国梦!”

为此,朱新礼想以179.2亿港元的高价把汇源果汁卖给可口可乐,他认为上游产业更有前景,他想和可口可乐一样做原料供应商,让中国成为农业强国,让果农受益。

“出售汇源果汁饮料灌装业务的目的是,把筹集的179.2亿港元投入到更上游的现代农业,帮助中国更多农村、农民实现规模化,科技化与品牌化经营。同时,还可以借助可口可乐在全球的营销网络,把中国的浓缩果汁和果浆输送到全球100多个国家去。”

2008年9月,饮料巨头可口可乐欲斥巨资收购汇源,引发国人的激烈争论,这一笔收购后来也没有获得政府批准,以失败告终。


可口可乐的资金撤回去了,汇源果汁遭遇重创,从此一蹶不振。

事后,朱新礼表示,批准还是不批准,都顺其自然,没有一句牢骚,没有半句怨言,只是略带惋惜的说道:“如果这件事不是被否决了,这是一件双赢和多赢的事,最大的赢家是中国的果农。”

对于企业家,朱新礼有着自己的思考。2014年,他在参加一档节目时曾说,企业家和商人不一样,商人赚钱必须是第一,而企业家社会责任应该放在第一,赚钱是第二。越是把社会责任放第一,企业的生命力就会越来越强。

正是因为朱新礼为汇源注入的憨厚基因,成为汇源果汁这个品牌屹立三十年不倒的关键。


“科技与狠活”事件中,汇源果汁的再次翻红,也证明了真金不怕火炼,拥有更健康品质的汇源果汁,也值得拥有一个更好的未来。

汇源果汁因无添加翻红!

结语

2020年,汇源果汁挥别资本市场,朱新礼、朱圣琴父女也前后退出管理层,留下一堆债务未决。事未了拂袖而去,花甲之年的朱新礼不曾想到自己竟以这样的方式“退场”。

没有谁能立于潮头不倒,我们要看的不仅是其做了什么,更重要的是留下了什么。这个70岁的山东汉子依然坚守自己的“大农业”梦想,不负初心。


目前,汇源果汁已在全国建立了140多个经营实体,链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,建立了基本遍布全国的销售网络,构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系,这也是汇源果汁的底气!

6月27日晚,汇源果汁官方公众号发文称:汇源的重整计划已经通过。这似乎也意味着,昔日的“果汁大王”有了重新发展的机会。

汇源果汁高光和低谷的轨迹,是改革开放以后,一大批民族品牌兴衰的缩影。

如今汇源创立已经30年,30年本应是实体企业厚重与成熟的体现。汇源果汁在经历了无数兴衰荣辱的岁月锤炼之后,又回到了一个不破不立的关键点!


来源: 食业家




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